重慶VI設計公司,重慶logo設計公司設計要點分析

來源:未知時間:2017-03-25熱度:

  
        重慶logo設計,公司VI即(Visual Identity),品牌視覺識別系統,是品牌CIS系統最具傳播力和感染力的部分。是將品牌屬性中非可視內容轉化為靜態的視覺識別圖形,以及其豐富的多樣化視覺應用形式,在最為廣泛的層面上,進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統,是傳播公司經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷途徑。
  重慶VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中,基礎部分一般包括:企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等;而應用部分則一般包括:標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。
重慶VI設計作用
  A、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分;
  B、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業; C、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度; D、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。
重慶標志設計,重慶VI設計的基本原則
  VI的設計不是機械的符號操作,而是以MI為內涵的生動表述。所以,VI設計應多角度、全方位地反映企業的經營理念。
  A、風格的統一性原則
  B、強化視覺沖擊的原則
  C、強調人性化的原則
  D、增強民族個性與尊重民族風俗的原則
  E、可實施性原則:VI設計不是設計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩,或因成本昂貴而影響實施,再優秀的VI設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。
  F、符合審美規律的原則
  G、嚴格管理的原則
  重慶標志設計,重慶logo設計,VI設計系統千頭萬緒,因此,在積年累月的實施過程中, 要充分注意各實施部門或人員的隨意性,嚴格按照VI設計手冊的規定執行,保證不走樣。
VI設計的基本程序
  A、準備階段: 成立VI設計小組,理解消化MI,確定貫穿VI設計的基本形式,搜集相關咨訊,以利比較。VI設計小組由各具所長的人士組
成。
   人數不在與多,在于精干,重實效。一般說來,應由企業的高層主要負責人擔任。因為該人士比一般的管理人士和設計師對企業自身情況的了解更為透徹,宏觀把握能力更強。其他成員主要是各專門行業的人士,以美工人員為主體,以行銷人員、市場調研人員為輔。如果條件許可,還邀請美學、心理學等學科的專業人士參與部分設計工作。
  B、設計開發階段: 基本要素設計 應用要素設計VI設計小組成立后,首先要充分地理解、消化企業的經營理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結合點。這一工作有賴于VI設計人員與企業間的充分溝通。在各項準備工作就緒之后,VI設計小組即可進入具體的設計階段。
  C、反饋修正階段
  D、調研與修正反饋
  E、修正并定型 在VI設計基本定型后,還要進行較大范圍的調研,以便通過一定數量、不同層次的調研對象的信息反饋來檢驗VI設計的各細部。
  F、編制VI設計手冊
公司為什么需要注重標志設計,VI設計
  企業的視覺形象識別(Visual Identity,下文簡稱VI),是指在企業經營理念的指導下,利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果;是企業作為獨立的法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。
  企業視覺形象(Corporate Visual Image)與企業視覺形象識別(VI)并不是一個概念。前者是企業與生俱來的客觀存在要素,也就是說一個企業無論是否制定了它的VI,也無論其所制定的VI是否成功,該企業的企業視覺形象都是存在的,只不過是好壞的差異罷了,而優秀的企業視覺形象則無疑是依賴于一套優秀的企業VI設計。
  一個優秀的企業VI設計對一個企業的作用應在于:
  1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征,確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性;明確該企業的市場定位,屬企業的無形資產的一個重要組成部分; 2、傳達該企業的經營理念和企業文化,以形象的視覺形式宣傳企業;
  3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶,使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;
  4、提高該企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。
  因此,沒有VI對于一個現代企業來說,就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中,讓人辨別不清;就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器;就意味著它的產品與服務毫無個性,消費者對它若即若離;就意味著團隊的渙散和低落的士氣。
  英國的維京(Virgin)公司的業務范圍包括航空、旅游、音像零售、飲料、金融保險等等,跨度之大近乎風馬牛不相及,但是由于該公司很成功地在其各個商業領域里嚴格地實行了統一的VI系統,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在華燈閃爍的紐約時代廣場的巨型Virgin音像商店享受到的良好服務經驗很可能促使你產生在美研明媚的夏威夷海灘上購買一聽Virgin牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。
  創建于上個世紀七十年代,而發跡于九十年代的咖啡連鎖店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI設計風格上獨樹一幟,其標志設計中所使用的色彩和西文字體都與傳統的歐美的咖啡店迥然不同,結果是該公司在美國的經營一路凱歌,并且在本無咖啡文化的中國也得到了長足的發展。
  其實, 重慶標志設計,重慶VI設計對企業商業運作的作用的最好例子也許表現在運動時裝行業:在很多情形下,一位消費者是否決定購買一套Nike或是Adidas的運動衣往往僅僅取決于他(她)是喜歡Nike的鉤子還是Adidas的三道杠!
  從市場營銷的角度來看,五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭;七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭;而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近,使得聯想和金長城的電腦在價格和質量方面的差異都難分伯仲了,九十年代以后,商品的競爭主要體現在產品設計的競爭,這里所說"產品設計"包括產品的工業設計、包裝設計、店面促銷設計以及售后服務設計等,而這些所有的設計,事實上都是基于該企業的VI設計,或者說都是VI設計的應用或延伸。
  但是,用一局時下流行的話來說,VI是一把雙刃劍:優秀的VI設計固然能幫助提升企業的形象、促進企業的發展,而失敗的VI設計也一定會為企業形象帶來負面影響、妨礙企業更上層樓。
  一個 重慶VI設計的失敗往往表現在:
  1、對該企業的視覺定位模糊不清,讓人覺得似是而非或產生不正確的聯想;
  2、視覺效果與企業經營范圍和理念乃至企業文化的精髓相去甚遠甚至背道而馳;
  3、設計師的平面設計功力不足,作品缺乏內在的邏輯性和外在的美感;
  4、過于追求時尚,缺乏長久的生命力;
  5、復制別人和自我復制。
  舉幾個例子。 有一次,一位剛剛來到中國的外國平面設計師朋友問,是不是中國所有的銀行都是聯營的,因為她在中國見到的幾家銀行的標志設計中都有外圓內方的影子!我們在對這位國外同行對形象的敏感表示佩服的同時也對我們的設計師的靈感匱乏而感到尷尬。
  好不容易中國的銀行里出現了象“廣東發展銀行”這樣終于跳出了孔方兄的異類,可定睛一瞧,該銀行的標準字體設計“廣東發展銀行”六個字居然沒頭沒腦地使用了一般僅在正文排
版時才使用的筆劃細細的標準楷書!這不僅使得該標志設計中的標準字體設計與其左邊的圓形標識的關系嚴重失衡,而且令銀行應該持有的那種可靠、穩健、持重的形象蕩然無存!“泰康人壽”的標志也存在類似的問題:把一個本來非常穩定的正方形旋轉45度后“立”了起來,制造出這樣不穩定的意向難道對該公司所從事"保險"業的行業特點有任何積極的視覺幫助么?
  如果就個案而言,“中國電信”、“中國移動”和“中國郵政”的標志都稱得上是上乘之作。但是,(或許是由于它們都是出于同一家設計公司之手)它們在結構、字體、甚至(前兩者的)顏色上的極其的相似性使得它們同時喪失了VI設計中最寶貴的品質——個性。抄襲自我者有,抄襲他人者更是不乏:國內有一個小有名氣的運動鞋品牌,其產品標志簡直就是干脆把Nike和Adidas兩家的標志和二為一!
  目前,雖然偶有一些高水平的作品的出現,但大量粗制濫造的作品的存在使得國內的VI設計從整體上來看仍是魚龍混雜,良莠不齊。造成這種局面有兩個方面的原因:企業決策者與設計師。
  從企業的決策者這方面來看,由于對重慶標志設計,VI設計缺乏專業的認識,不少企業的決策者們在策劃和確定企業的VI設計系統時不是把它作為一項對企業的發展有著舉足輕重的地位的系統工程,而是匆忙上馬、敷衍了事,或是完全憑借個人品味和好惡,對設計師的提案給予過分“指導”和干涉(在大部分情形下,設計師為了確保設計項目不流失而無原則地屈從于這種"指導"和干涉),因此導致了非常不具專業水準的甚至是失敗的VI的產生,從而對企業的經營和產品的營銷都產生了極其負面(潛在)的影響。必須承認,這種影響在我國商品經濟尚不未育完全的情況下似乎表現得尚不明顯(在我國的經濟生活中,存在著大量的知名甚至是成功的企業和產品擁有著差強人意的VI系統的現象,如"亞都"加濕器和"王力"防盜門),但是,在進入WTO以后的中國市場,在面對一個個打扮得光鮮亮麗的國外同行時,又會是一個什么樣的局面呢?
  不能否認,企業家們作為企業的經營者或創始人比設計師們更加準確地把握著企業的理念。然而在企業的決策者的頭腦中,這些理念都是以文本或是模糊的文本的格式存在的。企業的決策者之所以要請設計師來進行設計,無非是要將文本格式的企業理念視覺化。設計師工作極具專業性。企業家們一般不會對一個技術專家提出的技術方案指手畫腳,因為弄不好的話會貽笑大方;那為什么要對一個設計方案品頭論足呢?
  我認一個成熟的企業家應當清醒地意識到: VI的設計絕不是可有可無或是為企業涂脂抹粉、裝點門面,它的意義在于將文本格式的企業理念,最準確有效的轉化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統;與文本格式的系統中存在有語法、修辭、等規則一樣,在視覺格式的系統里,也有著自己的獨立的法則和規范,不是任何未經訓練的專業人士都可以玩的簡單游戲。
  “重慶logo設計是生活中一件美好的事情”。但是,望著窗外北京那些從五六七十年代留下來的一幢幢毫無生氣的、毫無風格的、毫無個性的、同時也毫無使用功效可言的那些灰色的、紅色的建筑時,我又想到,失敗的設計絕不是美好的;失敗的設計甚至還不如沒有設計:一個即使是失敗的建筑設計,由于它所負載的相當巨大的財富價值,人們也不會在短時間內將它推倒重建,丑陋的設計將以其丑陋伴隨人們一個相當長的時期,污染著人們的視覺,損害著人們的心靈。因此從某種意義上來說,一個壞的建筑設計,就是一次在社會財富和文化方面的失誤甚至犯罪!而失敗的平面設計由于其載體的相對低廉和影響時效的相對短暫,似乎可以逃過這一罪名。但是對于一個追求永續發展的企業來講,VI系統的確立無疑是該企業的無形資產一個重要的組成部分,對這一家企業而言也可稱得上是百年大計,不可動輒改弦更張的。因此一個不成功的或是糟糕的VI設計,對于這個企業、服務于這個企業的職工、這個企業的股東、這個企業的客戶或是消費者來說也同樣是一種犯罪。
  這絕不是危言聳聽,而是任何一個富有社會責任感的知識分子都應該進行的嚴肅的思考:讓我們都遠離失誤和犯罪;讓我們的企業家和設計師在追求利益的同時還能保持職業道德和社會責任感,讓專業人員去做專業的事情。
    重慶標志VI設計——企業視覺形象識別,必須嚴肅面對的問題。
 企業VI設計如何入手
  實施VI戰略是企業信息傳播的系統工程。企業的視覺識別系統將企業理念、企業價值觀,通過靜態的、具體化的,視覺化的傳播系統,有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去,并貫穿在企業的經營行為之中,使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容,通過視覺麥達的方式得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息,產生認同感,進而達到企業識別的目的。
  企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎。換句話說,視覺識別的內容,必須反映企業的經營思想、經營方針、價值觀念和文化特征,并廣泛應在企業的經營活動和社會活動中進行統一的傳播,與企業的行為相輔相成。因此,企業識別系統設計的首要問題是企業必須從識別和發展的角度,從社會和競爭的角度,對自己進行定位,并以此為依據,認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、企業特點以及未來發展方向,使之演繹為視覺的符號或符號系統。其次,是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統,設計成視覺傳達的基本要素,統一地、有控制地應用在企業行為的方方面面,達到建立企業形象之目的。在設計開發過程中,從形象概念到設計概念,再從設計概念到視覺符號,是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了,企業視覺傳播的基礎就具備了。就VI設計開發的程序而言,可依以下步驟進行:
     1.制作設計開發委托書,委托設計公司,明確VI設計的開發目標、主旨、要點等;
  2.說明設計開發要領,依調查結果訂立新方針;
  3.探討企業標志要素概念與草圖,即探討擬定標志設計概念,再從構想出來的多數設計方案中,挑選幾個代表性的標志圖案;
  4.企業標志設計圖案展現;
  5.選擇設計及測試設計方案,包括對外界主要關系者,公司內部職員進行設計方案的意見調查,進而選定造型優美反映良好的作品;
  6.企業標志設計要素精致化。對選定的標志設計方案,進行精致化作業,造型上的潤肺,應用上的審視,以利于開發設計;
  7.展現基本要素和系統的提案。其它基本要素的開發可和標志要素精致化同時進行,將標志,要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案;
  8.編輯基本設計要素和系統手冊;
  9.企業標準應用系統項目的提案。進行展開應用設計,包括名片、文具類、招牌、事務用名等,在此階段建立應用設計系統;
  10.一般應用項目的設計開發。在上述階段所開發設計的項目之外,按照開發應用計劃,進行一股的應用設計項目設計開發;
  11.進行測試、打樣;
  12.開始新設計的應用;
  13.編輯設計應用手冊。 下面,我們以日本加藤邦宏先生《VI推進手冊》中提出的“設計開發流程”表加以說明:就視覺識別設計開發的內容而言,主要是基本要素和應用要素兩大類?;疽卦O計主要包括:企業品牌標志、標準字、標準色、精神標語、企業造型、象征圖案及基本要素的組合設計。應用要素設計包括基本要素在辦公用品、廣告規范、招牌旗幟、服裝、產品包裝、建筑物外觀、室內設計、交通運輸工具等媒體上的展開應用設計,并最后完成CIS手冊,即企業識別系統手冊。
公司標志,logo,VI設計流程:
  調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀,其具體包括如下現狀:
  其一,企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。
  其二,企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。
  其三,企業的行銷現狀與市場占有率。
  其四,企業的知名度與美譽度。
  其五,企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。
     其六,企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。
重慶標志logoVI設計的組成要素
  VI設計的基本要素系統嚴格規定了標志圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式,從根本上規范了企業的視覺基本要素,基本要素系統是企業形象的核心部分,是企業基本要素系統包括:企業名稱、企業標志、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業標語口號等。
1.企業名稱
  企業名稱于企業形象有著緊密的聯系,是CIS設計的前提條件,是采用文字來表現識別要素。企業名稱的確定,必須要反映出企業的經營思想,體現企業理念;要有獨特性,發音響亮并易識易讀,注意諧音的念義,以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了,同時還要注意國際性,適應外國人的發音,以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱,應與商標,尤其是與其代表的品牌相一致,也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性,還要具有時代的特色。
2.企業標志
  企業標志是特定企業的象征于識別符號,是CIS設計系統的核心基礎企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標志的設計不僅要具有強烈的視覺沖擊力,而且要表達出獨特的個性和時代感,必須要表達出獨特的個性和時代感,必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的制作,其表現形式可分為:1.圖形表現(包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形);2.文字表現(包括中外文字和阿拉伯數字的組合);3.綜合表現(包括圖形于文字的結合應用)三個方面。企業標志要以固定不變的標準原型在CI設計形態中應用,開設時必須繪制出標準的比例圖,并表達出標志的輪廓、線條、距離等精密的數值。其制圖可采用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示,以便標志在放大或縮小時能精確地描繪和準確復制。
3. 企業標準字
  企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體,標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性,直接傳達企業、品牌的名稱并強化企業形象和品牌祈求力??筛鶕褂梅矫娴牟煌?,采用企業的全稱或簡稱來確定,字體的設計,要求字形正確、富于美感并易于識讀,在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字體于標志在組合時的協調統一,隊字距和造型要作周密的規劃,注意字體的系統性和延展性,以適應于各種媒體和不同材料的制作,適應于各種物品大小尺寸的應用。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性,其標準制圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中,并表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關系。
4.標準色彩
  企業的標準色彩是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的制定色彩。透過色彩具有的知覺刺激于心理反應,可表現出企業的經營理念多產品內容的特質,體現出企業屬性和情感,標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性,突出企業與同行的差別,并創造出與眾不同的色彩效果,標準色的選用是以國際標準色為標準的,企業的標準色使用不宜過多,通常不超過三種顏色。
5.象征圖案
  企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神,引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型,來補充標志符號建立的企業形象,使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度于深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象并與標志圖形既有對比又保持協調的關系,也可由標志或組成標志的造型內涵來進行設計。在于基本要素組合使用時,要有強弱變化的律動感和明確的主次關系,并根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計,以保證企業識別的統一性和規范性,強化整個系統的視覺沖擊力,產生出視覺的誘導效果。
6.企業提出的標語口號
  是企業理念的概括,是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力,對外則能表達出企業發展的目標和方向,提高企業在公眾心理的印象,其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充,以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想,并留下對企業或產品難以忘卻的印象。
7.企業吉祥物
  企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
8.專用字體
  專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等,進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字,以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。
VI設計的歷史
  自1871年普法戰爭結束至1911年第一次世界大戰爆發,歐洲有近40年的和平,人民生活在浪漫與幻想之中,那時的設計或多或少的都帶有懷舊的色彩,比如工藝美術運動、新藝術運動,它們力圖阻止工業化的出現。一戰,讓人們產生的恐懼,憂患意識取代了對未來的美好使懼,形成了一個特殊觀點:如果機械失控會屠殺人類自身。這是人類第一次對大規模的工業化產生的消極結果做出判斷。當時的歐洲正處在一個很不安定的狀況下,社會民主思想開始逐漸移入一批清醒的設計師的腦中,他們努力從建筑設計著手改良社會,提出“設計是為大眾”的觀點,這些人變成了現代設計的核心。德國的設計立場就是受社會工程和社會工作立場影響的,它強調設計怎樣為德意志民族例造更好的條件。包豪斯(Bauhaus)的第一任校長、著名的建筑師沃爾特·格羅佩斯(Walter Gropius)曾說:“我的設計要讓德國公民的每個家庭都能享受6個小時的日照。”由此可見,他們進行的是“社會工程活動”,即對社會進行工程化的改革。“少即是多”(Less is more)的現代設計形式不是對形式考慮的結果,而是解決問題、滿足大眾基本生活需要的形式的結果,它產生的原因是社會民主思想,目的則是創造廉價的、可以批量生產的產品。
  二戰后,為了追尋包豪斯早期的理想主義、德國建立了烏爾姆設計學院(Hochschule Gestaltung at Ulm),重申“藝術與科學結合”的主張。這所學院最大的員獻是系統設計和設計院校同企業掛鉤??梢哉f,從德國開始現代設計以來.第一次有可能把理想的功能主義完令在工業生產上體現出來。烏爾姆的教育體系對了戰后的設計教育起了引導作用,創造了模式,奠定了基礎。
  因為德國設計師更多考慮的是設計和人的物理關系(如尺寸、模數的合理性等),所以德國的設計是冷靜的、高度理性的,甚至是不盡人情的,以致有時缺乏對設計和人的心理關系的考慮。北歐的現代設計卻十分注意這—關系,它的地理位置是決定因素。斯堪的那納維亞國家所處的緯度偏高.冬天的日照時間只有兩三個小時,人們更多的時間是在室內活動,使得人和室內陳設的關系極為密切,這就要求設計必須注意人的心理感受。建筑大師阿爾瓦·阿圖(Alvar Aalto)等人提出要走德國人的理性主義道路,而不用德國人的簡單的幾何外形。他們的設計采用某些有機形態(如彎曲線)和原始材料(如木材),被稱為“有機功能主義”。南歐的設計,意大利最為突出。意大利人把設計當作一種文化來看待,不單純把它看為賺錢的工具,于是小批量和高品位成了意大利設計的優勢,這體現在那些別具一格的家具、汽車、鞋等設計上。
  北歐人認為包裝設計是他們生活的組成部分,美國人以之為賺錢的工具,日本人則認為設計是民族生存的手段。由于日本是一個島國,自然資源相對貧乏,出口電器便成了它的重要經濟來源。此時,設計的優劣直接關系到國家的經濟命脈,以致日本設計受到政府的關注。日本的設計從本世紀50年代開始起步,以其特有的民族性格使自己的設計變得十分強大。日本人是世界上最好的學生,他們能對國外有益的知識進行廣泛的學習,并融匯貫通,最終成為己用。同時,日本民族的團體精神很強,使企業內部的力量比較容易得以完全集中。日本的傳統中有兩個因素使它的設計沒走彎路:一個是少而精的簡約風格,另一個是在生活中他們形成了以榻榻米為標準的模數體系,這令他們很快就接受了從德國引入的模數概念??臻g狹小使日本民族喜愛小型化、標準化、多功能化的產品,這恰恰符合國際市場的需求,導致出現日本的電器產品引導世界潮流、橫掃世界市場的態勢。
一套重慶標志設計,VI設計的主要內容
I.基本要素系統
  A.標志
  B.標準字
  C.標準色
  D.標志和標準字的組合.
II.應用系統
  A.辦公用品:信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
  B.企業外部建筑環境:建筑造型、公司旗幟、企業門面、企業招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。
  C.企業內部建筑環境:企業內部各部門標識牌、常用標識牌、樓層標識牌、企業形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標牌等。
  D.交通工具:轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。
  E.服裝服飾:經理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、紐扣、肩章、胸卡等。
  F.廣告媒體:電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網絡廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
  G.產品包裝:紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。
  H.公務禮品:T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。
  I.陳列展示:櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
  J.印刷品:企業簡介、商品說明書、產品簡介、年歷等。
重慶VI設計的一般原則
  有效傳達企業理念(MI)的原則
同一性的原則
  為了達成企業形象對外傳播的一致性與一貫性,應該運用統一設計和統一大眾傳播,用完美地視覺一體化設計,將信息與認識個性化、明晰化、有序化,把各種形式傳播媒本上的形象統一,創造能儲存與傳播的統一的企業理念與視覺形象,這樣才能集中與強化企業形象,使信息傳播更為迅速有效,給社會大眾留下強烈的印象與影響力。
  對企業識別的各種要素,從企業理念到視覺要素予以標準化,采同一的規范設計,對外傳播均采同一的模式,并堅持長期一貫的運用,不輕易進行變動。
  要達成同一性,實現VI設計的標準化導向,必須采用簡化,統一、系列、組合、通用等手法對企業形象進行綜合的整形。
 ?、俸喕簩υO計內容進行提煉,使組織系統在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰,層次簡明,優化系統結構。如VI系統中,構成元素的組合結構必須化繁為簡,有利于標準的施行。
 ?、诮y一:為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受,應該把品牌和企業形象不統一的因素加以調整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能地統一,給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒,廠名、商標、品名極不統一,在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住,如把三者統一,信息單純集中,其傳播效果會大大提升。
 ?、巯盗校簩υO計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中的廣告、包裝系統等進行系列化的處理,使其具有家族式的特征,鮮明的識別感。
 ?、芙M合:將設計基本要素組合成通用較強的單元,如在VI基礎系統中將標志、標準字或象征圖形、企業造型等組合成不同的形式單元,可靈活運用于不同的應用系統,也可以規定一些禁止組合規范,以保證傳播的同一性。
 ?、萃ㄓ茫杭粗冈O計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差,線條之間的比例必須適度,如果太密縮小后就會并為一片,要保證大到戶外廣告,小到名片均有良好的識別效果。
     同一性原則的運用能使社會大眾對特定的企業形象有一個統一完整的認識,不會因為企業形象的識別要素的不統一而產生識別上的障礙,增強了形象的傳播力。
差異性的原則
  企業形象為了能獲得社會大眾的認同,必須是個性化的、與眾不同的,因此差異性的原則十分重要。
  差異性首先表現在不同行業的區分,因為,在社會性大眾心目中,不同行業的企業與機構均有其行業的形象特征,如化妝品企業與機械工業企業的企業形象特征應是截然不同的。在設計時必須突出行業特點,才能使其與其它它行業有不同的形象特征,有利于識別認同。其次必須突出與同行業其它企業的差別,才能獨具風采,脫穎而出。
民族性
  企業形象的塑造與傳播應該依據不同的民族文化,美、日等許多企業的崛起和成功,民族文化是其根本的驅動力。美國企業文化研究專家秋爾和肯尼迪指出:“一個強大的文化幾乎是美國企業持續成功的驅動力。”馳名于世的“麥當勞”和“肯德基”獨具特色的企業形象,展現的就是美國生活方式的快餐文化。
  塑造能躋身于世界之林的中國企業形象,必須弘揚中華民族文化優勢,燦爛的中華民族文化,是我們取之不盡,用之不竭的源泉,有許多我們值得吸收的精華,有助于我們創造中華民族特色的企業形象。
有效性的原則
  四、有效性
  有效性是指公司經策劃與設計的重慶VI計劃能得以有效地推行運用,VI是解決問題學,不是企業的裝扮物,因此能夠操作和便于操作,其可操作性是一個十分重要的問題。
  公司VI計劃要具有效性,能夠有效地發揮樹立良好企業形象的作用,首先在其策劃設計必須根據企業自身的情況,企業的市場營銷的地位,在推行企業形象戰略時確立準確的形象定位,然后以此定位進行發展規劃。在這點上協助企業導入VI計劃的機構或個人負有重要的職責,一切必須從實際出發,不能迎合企業領導人一些不切合實際的心態。筆者在協助產品在市場信息上剛有較好走勢但實力并不雄厚的一家企業導入VI計劃時,第二次接觸時該企業領導人即提出要在五年進入全國100家企業前幾名等過于盲目樂觀的規劃與想法。如果適合滿足企業家這種不正常心態,來構建成企業形象戰略的架構,其有效性將要大打問號。事實上一年之后該企業由于營銷上的失誤全面跌入了低谷。
  企業在準備導入VI計劃時,能否選擇真正具有策劃設計實力的機構或個人,對VI計劃的有效性也是十分關鍵的。VI策劃設計是企業發展一筆必要的軟投資,是一項十分復雜而耗時的系統工程,是需要花費相當經費的。筆者在與一家乳制品企業談及其VI戰略時,得到企業領導的認同,涉及計劃費用時因雙方差距太大未能合作,后來該企業花極低的費用找了一家廣告公司,推出的標志,吉祥物等企業形象要素水平十低劣,其有效性可想而知。
  要保證VI計劃的有效性,一個十分重要的因素是企業主管有良好的現代經營意識,對企業形象戰略也有一定的了解,并能尊重專業VI設計機構或專家的意見和建議。因為沒有相當的投入無法找到具有實力的高水準的機構與個人。而后期的VI戰略推廣更要投入巨大的費用,如果企業領導在導入VI計劃的必要性上沒有十分清晰的認識,不能堅持推行,那前期的策劃設計方案就會失去其有效性,變得毫無價值。
重慶VI設計的創意方法
  在VI設計過程中,都需要設計師有清晰的思路。而設計師如何在紛繁復雜的信息中找出清晰的思路呢?我們可以借助經典的“8W模型”進行歸納總結。
 ?、賅hen什么時候
 ?、赪here什么地方
 ?、踂ho誰
 ?、躓hom為誰
 ?、軼hat什么
 ?、轜hy為什么
 ?、逪ow怎樣去做
 ?、郒ow much多少(費用)
  這個方法之所以經典,是因為不同的行業、不同的職業,都可以采用這個方法來理清思路。VI設計師在接到案子之后必須對客戶的需求有明確的了解,必須清楚我們的設計是面向哪些群體的,這樣才能提煉出設計的主題。
其他
  CI.英語 Corporate Identity 的縮寫。
  CIS.英語 Corporate Identity System 的縮寫。
  前者意為企業識別,后者意為企業識別系統。Corporate為企業,Identity這個詞,在英語中至少包含有同一、一致,認出、識別、個性、特征等意思。這里的識別,表達了一種自我同一性。也就是說,自己認識自己和別人對自己的認識趨于一致,達成共識。用在企業上就可以理解為:企業內部對企業的自我識別與來自企業外部對企業特性的識別認同一致、達成共識。
什么是CI設計?
  具體地說,就是指企業的經營理念、文化素質、經營方針、產品開發、商品流通等有關企業經營的所有因素。從信息這一觀點出發,從文化、形象、傳播的角度來進行篩選,找出企業具有的潛在力,找出他的存在價值及美的價值,加以整合,使他在信息社會環境中轉換為有效的標識。這種開發以及設計的行為就叫“CI”。
  CIS,作為企業形象識別系統,理念識別(Mnid Identity),簡稱MI,行為識別(Behavior Identity)簡稱BI和視覺識別(Visual Identity)簡稱VI。
企業理念識別(MI)
  從理論上說,企業的經營理念是企業的靈魂,是企業哲學、企業精神的集中表現。同時,也是整個企業識別系統的核心和依據。企業的經營理念要反映企業存在的社會價值、企業追求的目標以及企業的經營這些內容,通過盡可能用簡明確切的、能為企業內外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。
企業行為識別(BI)
  企業行為識別的要旨是企業在內部協調和對外交往中應該有一種規范性準則。這種準則具體體現在全體員工上下一致日常行為中。也就是說,員工們的一招一式的行為舉動都應該是一種企業行為,能反映出企業的經營理念和價值取向,而不是獨立的隨心所欲的個人行為。行為識別,則需要員工們在理解企業經營理念的基礎上,把它變為發自內心的自覺行動,只有這樣,才能使同一理念在不同的場合、不同的層面中具體落實到管理行為、銷售行為、服務行為和公共關系行為中去。企業的行為識別是企業處理、協調人、事、物的動態動作系統。行為識別的貫徹貫徹,對內包括新產品開發、干部分配以及文明禮貌規范等對外包括市場調研及商品促進、各種報務及公關準則,與金融、上下游合作伙伴以及代理經銷商的交往行為準則。
企業視覺識別(VI)
  任何一個企業想進行宣傳并傳播給社會大眾,從而塑造可視的企業形象,都需要依賴傳播系統,傳播的成效大小完全依賴于在傳播系統模式中的符號系統的設計能否被社會大眾辨認與接受,并給社會大眾留下深刻的印象。符號系統中基本要素都是傳播企業形象的載體,企業通過這些載體來反映企業形象,這種符號系統可稱作企業形象的符號系統。VI是一個嚴密而完整的符號系統,它的特點在于展示清晰的“視覺力”結構,從而準確地傳達獨特的企業形象,通過差異性面貌的展現,從而達成企業認識、識別的目的。
企業CIS設計
  企業形象識別系統是英文"Corporate ldentity System"的中文翻譯,簡稱CIS,其理論的發源地一般認為是在美國。50年代中期,美國IBM公司在其設計顧問:"透過一些設計來傳達IBM的優點和特點,并使公司的設計在應用統一化"的倡導下,首先推行了CI設計。60年代初美國一些大中型企業紛紛將能夠完整樹立和代表形象的具體要素是作為一種企業經營戰略,并希望它成為企業形象傳播的有效手段。它包含了企業形象向各個領域滲透的整個宣傳策略與措施,這種完整的規劃與設計在經過相當長的一段時間后被人們廣泛認知并正式冠以企業形象識別系統的名稱。70年代CI理論引入日本,少數有遠見的企業先行導入CI,并逐漸產生了功效。進入80年代,中國南方一些企業也開始CI嘗試。廣東太陽神集團被認為是中國最早導入CIS的企業,通過視覺元素的展現,較好的體現了企業經營理念和經營風格。
  CIS包括三部分,即MI(理念識別)、BI(行為識別)、VI(視覺識別),其中核心是MI,它是整個CIS的最高決策層,給整個系統奠定了理論基礎和行為準則,并通過BI、VI表達出來。所有的行為活動與視覺設計都是圍繞著MI這個中心展開的,成功的BI與VI就是將企業富有個性的獨特的精神準確的表達出來。BI直接反映企業理念的個性和特殊性,包括對內的組織管理和教育、對外的公共關系、促銷活動、資助社會性的文化活動等。VI是企業的視覺識別系統,包括基本要素(企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等)和應用要素(產品造型、辦公用品、服裝、招牌、交通工具等),通過具體符號的視覺傳達設計,直接進入人腦,留下對企業的視覺影象。企業形象是企業自身的一項重要無形資產,因為它代表著企業的信譽、產品質量、人員素質、股票的漲跌等。塑造企業形象雖然不一定馬上給企業帶來經濟效益,但它能創造良好的社會效益,獲得社會的認同感、價值觀,最終會收到由社會效益轉化來的經濟效益。它是一筆重大而長遠的無形資產的投資。未來的企業競爭不僅僅是產品品質、品種之戰,更重要的還是企業形象之戰,因此,塑造企業形象便逐漸成為有長遠眼光企業的長期戰略。
  CI是英文Corporate Identity 的英文縮寫,直譯為“企業形象規范體系”。這是指一個企業為了獲得社會的理解與信任,將其企業的宗旨和產品包含的文化內涵傳達給公眾,而建立自己的視覺體系形象系統。
網絡形象設計(VISI)
  網絡形象設計(VISI)與視覺文化時代 隨著時代步伐的前進,時代的概念也在逐漸變化,第四媒體互聯網的迅速發展,使信息傳播業面臨一場變革,視覺識別系統(visual Indentity system),也延伸到新的領域,互聯網絡上逐漸成為企業訊息等宣傳的重要陣地,具有迅捷、傳播范圍廣等優勢,vi的含義也逐漸應用在互聯網上,我們重新定義為網絡形象識別設計,簡稱VISI(Visual Indentity system internate),開拓了新的空間,視覺文化成為主導設計潮流.
重慶VI設計色彩
  VI設計色彩由于有了大自然的無私奉獻,人類才得以生存于這個色彩絢麗的世界之中。從每年的春夏秋冬到每天的朝霞余暉,人們飽覽和感受了各種不同的色彩變化。我們認識這個世界的美麗也是從色彩開始的,色彩不僅象征著自然的跡象,同時也象征著生命的活力,VI設計沒有色彩的世界是不可想像的?,F代的藝術家們正是從色彩的世界中得到了足夠的靈性而開始了他們富有特殊意義的藝術旅程。
  現代VI設計的色彩研究正在隨著設計理念的不斷變化而快速發展,作為現代VI設計的重要組成部分,色彩在設計中的作用顯而易見。當我們在為VI設計作品中色彩的精彩表現而陶醉時,也不得不為VI設計師的匠心獨運而感嘆。VI設計作品的色彩取向往往帶著濃郁的企業背景。而企業的變遷又往往依賴于社會的政治、經濟、文化、藝術等各方面的綜合發展。在VI設計領域里,我們所說的各個設計專業的時代特征通常都可以從設計作品及生產的產品色彩中找到答案,如服裝設計流行色彩的發布預示著著裝風格及著裝文化的改變與流行;環境藝術設計中也同樣有著流行色與裝修風格的主流走向;工業產品設計的色彩變化同樣強調時代的鮮明性。如果我們能夠多加留意和觀察設計作品的色彩變化,就會發現許多有趣的現象;人們在不斷變化自己的服裝色彩,今年愛穿紅色和黑色,明年愛穿白色和棕色;家居的色彩也是一年一個樣;裝修的色彩風格時而華麗,時而典雅,多少體現了人們對時代的進步與變化的積極反應以及對美好生活的強烈追求。在家電產品中,過去所提到的黑色家電指的是電視機,白色家電指的是冰箱、空調和洗衣機,但在今天的產品設計中,為了更好地迎合人們不同的欣賞習慣及審美需求,家電的色彩設計已經變得非常的豐富和多樣化,除了黑色和白色,我們還會看到灰色、藍色、綠色和紫色等多種色彩的家電產品,極大地豐富了人們的生活。沒有設計的中國已成歷史,沒有色彩的中國也已過去?,F代VI設計在中國雖然年輕,但充滿活力;設計色彩的研究和教育雖然起步較晚,但卻前程似錦。我們在國內外眾多VI設計師及專家的色彩運用和研究成果的基礎上,作了更進一步的拓展與探索,從不同角度和視角分析了VI設計色彩的相關特征和風格,使色彩研究更加全面和具有較強的藝術性和學術性。
重慶標志VI設計發展趨勢
  1、圖形的應用越來越少:企業運用圖形越來越少了。因為企業標識的主要功能就是傳遞給受眾信息,告訴受眾“我是誰”,而圖形的應用,卻讓傳播多了一道障礙。因為,“傳播不在于你放進去什么,而在于看到的人從里面拿出來什么”。這個意義的圖形,在受眾那里,卻可能是別的意思。所以,圖形標志中的應用越來越少了。
  2、標識主要由文字組成,文字多是中英文的搭配:因為標識的信息傳播意義,文字是更好傳遞的工具;而英文的使用,VI設計讓企業的標識能夠更好的體現國際化的特點;
  3、文字標識的圖形化:因為現在是讀圖時代,將文字圖形化,更好的保持了企業形象的統一,也更好的傳遞了企業的信息。
     4、設計越來越簡單化:很清楚,越是簡單的東西,其傳播力和影響力越強。
重慶標志VI設計與營銷
  天創標志設計認為現代的VI設計是以消費者為中心的,如能在VI設計之前就充分考慮企業定位、目標市場、未來公司發展趨勢等因素。公司的VI設計將與企業的發展戰略有機的融合在一起,這樣的標志設計將達到一種新的高度與境界
  專業的重慶標志vi設計整合,對于重慶公司來說是一個品牌的升華,VI設計是靜態的識別符號。在整個企業識別中最為具體而直接,項目最多,層面也最廣,能讓人一目了然。企業形象是存在人心中一種模 糊、朦朧的感覺;或是存在于腦中記憶的片斷。為了加深印象,設計所起的就顯得尤為重要,要能適當表現、代表這些記憶、感覺的符號,以這種符號為媒介來啟發或打開這種感情、記憶。
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